帮奥运会_谁让奥运会转亏为盈
1.彼得·尤伯罗在美国洛杉矶第23届奥运会上是怎么筹措资金的?
2.奥运会出现十亿元亏空,人称什么陷阱?
3.为什么说举办奥运会会赚钱?
4.世界公认最成功的三届奥运会
5.奥运会是从那一届开始盈利的?
彼得·尤伯罗在美国洛杉矶第23届奥运会上是怎么筹措资金的?
其实在洛杉矶奥运会之前,历届奥运会都是个赔本的卖卖因而乏人问津。因为备受到纳税人的指责,所以在融资上常常遇到极大困难。在洛杉矶获得奥运会的举办权时,1976年蒙特利尔奥运会刚刚落下帷幕,这次的经历使得加拿大人背上了巨大的债务包袱,直到2005年才终于还清。而尤伯罗在洛杉矶奥运会期间在这种困难背景下开创性地提出了大胆改革:允许企业成为奥运会赞助商,成为赞助商的企业可以使用奥运会的相关标识进行全球品牌营销和推广活动。这一举措使得奥运会市场化、商业化。同时,尤伯罗还推出顶级赞助计划,即同一类品牌最多只能一家赞助商,但需承担高额赞助费用。这些举措的提出,极大地解决了一直困扰着奥运会的融资困难问题。也使得洛杉矶奥运会大获成功并成为首届营利的奥运会。使得一直以来比较冷门的奥运会成为与举世瞩目的盛会。围绕奥运会的举办权,各国展开了激烈竞争。洛杉矶奥运会也成为了现代奥运会的分水岭,掀开了奥运会持续辉煌的新纪元。
尤伯罗的成功模式对现代奥运会产生了巨大影响,时至今日,引入赞助商仍然是奥运会的主要筹措资金的方式。
奥运会出现十亿元亏空,人称什么陷阱?
在几十年前,办奥运是一个大亏本的买卖。
1984年在美国洛山矶举办的第23届奥运会,首次由民间承办,并且经过成功的商业运作后达到了赢利水平。当时的筹委会主席是尤伯罗思。
此后,许多国家和城市竞相申办和举办奥运会,期望通过奥运会来拉动本国、本区域经济的发展,这就是所谓的奥运经济。
1976年第21届奥运会在加拿大的蒙特利尔举行。该届奥运会出现了10多亿美元的巨额亏空,致使该市的纳税人直到20世纪末才还清这笔债务。为了15天的奥运会,蒙特利尔的纳税人负债20年,人称“蒙特利尔陷阱”。该届奥运会不仅影响了加拿大的经济发展,而且也使奥林匹克运动受到沉重打击,严重影响了当年申办1984年奥运会活动,使原来准备申办的国家纷纷退出。
今天,就在这因为体育而举世欢腾的时刻,我不知道理性的人们,是否也为雅典感到了一丝丝的隐忧?雅典会陷入“蒙特利尔陷阱”吗?也许是巧合,就在奥运会开幕的前夜,雅典最繁华的宪法广场上,出现了这样一条崭新的标语:奥运会来了,雅典还是雅典。我不知道,这出奇的冷静里是否正蕴涵着某种宿命的表达。
被金钱包围的奥运会,正一步步走向奢侈。雅典人的经验,给2008年的北京很好的上了一课。我们很高兴的看到,在短暂的冲动之后,北京已经回归理性。“节俭办奥运”的理念,从北京向全世界发出。“鸟巢”的及时“瘦身”,工期的适度推迟,正闪耀着这种理性的光芒。
现代奥林匹克运动会的创始人顾拜旦说,体育就是健康,是美丽,是公正,是和平,是荣誉。奢侈不属于体育,体育也不需要奢侈。
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当美国人在洛山矶奥运会中将奥运于经济一词相连接后,四年一界的奥林匹克体育盛会便与广告发生了千丝万缕的联系。洛杉矶奥运会是1896年现代奥运会创办以来首次由民间承办的运动会。在既无政府补贴,又不能增加纳税人负担,而且美国法律还禁止发行**的情况下,筹委会主席尤伯罗思领导筹委会白手起家,广开财源,通过与企业集团订立集资协议;出售电视转播权和比赛门票;压缩各项开支,充分利用现有设施,尽量不修建体育场馆;不新盖奥林匹克村,租借加州两座大学宿舍供运动员、官员住宿;招募志愿人员为大会义务工作等各种方法,使得原计划耗资5亿美元左右的奥运会后来不仅没有出现亏空,而且盈利2.5亿美元,这就说明了奥运会可以作为巨型商业项目来进行运作的本质。
再看1976年蒙特利尔奥运会,那届奥运会可说是近30年来最糟糕的一次。蒙特利尔因为这届奥运会背上了12亿美元的赤字包袱。直到今天,当地的老百姓仍然在用附加的烟草税来填补28年前留下的亏空。此后举办的几届奥运会吸取了蒙特利尔的教训,出现了扭亏为盈的好势头,特别是1984年洛杉矶奥运会和1988年的汉城奥运会。
为什么说举办奥运会会赚钱?
举办奥运会会赚钱是因为从1984年洛杉矶奥运开始,不少国家凭借成功的商业运作模式,使奥运会实现盈利。主要有以下赚钱渠道:
1、转播权销售收入?
出售转播权是奥运会最主要的收入来源。在2004年悉尼奥运会以前,转播权收入的60%分配给国际奥委会。为了使更多经费用于促进奥林匹克运动的収展,国际奥委会决定2004年后只收取转播权收入的49%,加之不断上涨的转播权售价,奥运会主办国分得的实际数额呈增加趋势。?
2、商业赞助收入?
自1985年起,国际奥委会将赞助商分为三大类,并将每类授予相应范围的经营权。其中包括:
(1)TOP赞助商。1985年国际奥委会与瑞士国际体育娱乐和休闲集团签订TOP赞助商计划,赞助底价为400万美元,参与合作包括可口可乐等全球35家企业。?
(2)官斱赞助商。每届奥组委可以在本国征集官斱赞助商,收入同样需在国际奥委会与奥组委之间进行分配。?
(3)官斱供应商。奥组委可以征集官斱供应商,允许其产品使用奥林匹兊标识,主要用于通讯设备、装饰品、衣帽服饰领域,商家需将其产品营业额的10-15%上交奥组委。?
3、衍生品收入?
自1920年安特卫昔奥运会首次发行纪念邮票、1951年赫尔辛基奥运会首次发行奥运纪念币以来,历届奥运会都发行奥林匹克纪念币和纪念邮票等周边产品,衍生品逐渐成为奥运会主办国稳定的收入来源。除了邮票和纪念币等主流收藏品之外,一些另类衍生品同样受到收藏者的追捧,例如奥运主题**、奥运手机等。?
4、门票收入?
1996年亚特兰大奥运会共售出约800万张门票,实现门票收入4.25亿美元,占总收入的25%。2000年悉尼奥运会门票收入高达6.17亿美元,占总收入的21.78%。
5、建筑投资收入?
国际化赛事对举办城市的建设要求较高,促进了该地区的基础设施建设及经济增长。例如1988年汉城奥运会前,政府迚行了扩建机场、整修公路、治理汉江、防止公害等工程,以奥运为契机跨入到新关工业化国家的行列。
1992年巴塞罗那奥运会的投资总额达到当年西班牙的GDP总量的5%;2008年北京奥运会期间,政府重点建设了包括奥森公园、首都机场、北京南站在内的142个项目,迅速提升了城市建设管理和生态环境水平。?
6、旅游产业及相关交通、餐饮收入?
据澳大利亚旅游局统计,2000年悉尼奥运会期间,海外游客增加了50万人,新增加的旅游产业为澳大利亚带来了42.7亿美元的收入。?
7、文化传媒收入?
2012年伦敦奥运会期间,英国组织了超过25000艺术家与12000项表演的“伦敦2012文化节”,在全英范围内约2000万人参与,其中有300万人参与了付费活动。
世界公认最成功的三届奥运会
世界公认最成功的三届奥运会是:1984年洛杉矶奥运会、2000年悉尼奥运会以及2008年北京奥运会。
1、洛杉矶奥运会
1984年的洛杉矶奥运会成为了奥运会历史上的一个奇迹。首次实现盈利的洛杉矶奥运会在财务上的成功不仅为之前的亏损局面开创了先例,更让奥运会从亏损转向了盈利。
创下了当时的纪录,为后来的奥运会举办国树立了成功的典范。洛杉矶奥运会通过精心的组织和运营,展现了主办国的实力和智慧,成为了一次关于经济与体育的典范。
2、悉尼奥运会
2000年在悉尼举办的奥运会,悉尼举办奥运会的时候正好是不冷不热的时节,并且悉尼是旅游城市所以还有很多游客前来观看,这使得上座率高达91%,还有就是奥运会周边产品的销售。
还有间接的收益,悉尼本身就是一座旅游城市加上承办奥运,使悉尼成为了当时最热门的旅游城市奥运会所带来的旅游收益,难以估量。
3、北京奥运会
时任国际奥委会主席的雅克.罗格在北京奥运会闭幕仪式致辞向中国人民乃至全世界人民宣称:北京奥运会是一届真正的无与伦比的奥运会。
2008年8月8日,北京奥运会正式开幕,近两万名演员带来精彩的表演,3.38万发烟火绽放,近十亿的收视率创下了纪录。中国通过北京奥运会向世界展示了国家的强盛。美国大型媒体集团NBC环球评选2008年北京奥运会开幕式为史上最炫目的五大奥运会开幕式之首。
总结简评:
这三届奥运会的成功不仅仅体现在体育赛场上,更在于它们所代表的国家的智慧、努力和创新。从洛杉矶的财务奇迹到悉尼的文化展示,再到北京的全面成功,每一届奥运会都给世界展示了一个国家的风采和实力。
这些成功的背后,不仅仅是城市的现代化设施和赛事的成功举办,更有着国家层面的智慧和团结。在全球竞争日益激烈的背景下,一个国家的成功举办奥运会,既是对自身实力的一次检验。
也是向世界展示的一次机会。而这种成功不仅仅是经济层面的,更包括了文化、科技和国家形象等多个方面。
奥运会是从那一届开始盈利的?
1984年洛杉机奥运会以前,举办奥运会基本上是赔本的,举办国更多地将其视为“形象工程”。1984年,洛杉矾创造性地提出了“以奥运养奥”的新思路,盈利2.5亿美元,向世人阐释了体育产业的新理念。从1984年开始,人们才更多注意奥运带来的经济效益。20多年来,举办奥运会的城市玩出了各具特色的奥运地产。 1984 洛杉矶奥运会 在那个时代,1984年以前, 美国加州的地产市场整体下滑。虽然奥运会即将举办,但之前的历届亏损影响到地产市场的不景气。但经过历史上第一次赚钱奥运会后, 洛杉矶市的房地产市场逆势上扬。 其效果如同城边山谷里刮着的那种风一般明显。 1988 汉城奥运会 奥运会前,汉城旧城区十分局促,位于汉江以北。通过举办奥运会,扩建了机场,整修了公路,治理了汉江,大大改善了城市环境。奥运会后,汉城房地产市场一直涨,火爆状况一直持续到1995年。由于奥运会的大量体育设施都在汉江以南,配套建设的大批运动员村、公寓、新闻中心使得江南新区成为新生活的象征,形成了新的住宅区,成为商业繁华地带,并最终使江南成为汉城主要的居民居住区。创造了一个全新的汉城新区,改变了整个汉城的城市布局。 1992 巴塞罗那奥运会在这界奥运会之后,人们终于开始认识到奥运地产也是有泡沫的。因为在1986-1993年,巴塞罗那住宅价值增长250%-300%,之后转跌,直到1998年才扭转跌势。这样的跌宕气势,大概也就是奥运这个概念才能给予。在这期间,很多人因为炒房地产发了财,但也有很多不能及时出手的人在1993年之后被套牢。当然,在这样的跌宕中,也有让感到自豪的地方,巴塞罗那这个城市在奥运会后在欧洲城市的排名一下从10几名到了第7名。 1996 亚特兰大奥运会 这一界的奥运会,给地产带来了两个地产新含义:商业地产与郊区住宅。虽然奥林匹克公园周边房地产的升值,普遍都超过30%。但更重要的,市中心的旧城区得到大规模的改造,写字楼和商业物业蓬勃发展。在这时,投资商业地产的收益更加明显。奥运会期间留下的先进通讯设备和宾馆,使很多会议选址与此,亚特兰大成为“会议之城”。另外,奥运会后其后续效应十分明显,经济持续稳定增长,人们消费信心大增,如果你那时在郊区购得房产,之后的结果就是这种居住形式成为当地的热点,甚至,亚特兰大郊区住宅已成为当地著名旅游景点之一。 2000 悉尼奥运会 萨马兰奇称赞悉尼奥运会是历史上最完美的奥运会,悉尼的房价因2000年奥运会涨了一倍。自1993年到1999年的连续7年中,悉尼的房价一直保持着增长的势头,城市的房价平均每年递增超过了10%,悉尼市个别中心地区和重要地区的土地房屋的价格增长甚至超过了30%,特别是靠近主会场馆周边地区的房价近3年的时间就增长了一倍多,平均增长在30%以上。 2004 雅典奥运会 奥运这个概念,对于发展中国家地产市场在价格上的影响远比发达国家大。雅典琼斯·兰·拉萨尔房地产投资公司研究表明,主办奥运会将给奥运比赛场馆附近的民用住房价格带来长期的深远影响。“参照前四届奥运主办城市的经历,奥运会给雅典居民住房价格带来的影响远远比亚特兰大和悉尼受到的冲击大得多。”